Διαφήμιση στο μετρό του Λονδίνου: Προβολή ουσίας ή χαμένη ευκαιρία για την Κεφαλονιά;
Με καμάρι και ενθουσιασμό, η Τουριστική Επιτροπή του Δήμου Αργοστολίου ανακοίνωσε με ιδιαίτερη περηφάνια την έναρξη της διαφημιστικής προβολής της Κεφαλονιάς σε κεντρικούς σταθμούς του μετρό του Λονδίνου κατά την περίοδο των Χριστουγεννιάτικων εορτών. Σύμφωνα με την επίσημη ενημέρωση, από τις 19 Δεκεμβρίου και για 28 συνεχόμενες ημέρες, το νησί «προβαλλόταν» σε 15 σταθμούς του λονδρέζικου μετρό, σε μια χρονική συγκυρία που θεωρείται ιδιαίτερα κρίσιμη, καθώς το Λονδίνο δέχεται αυξημένη επισκεψιμότητα και ταυτόχρονα οι Βρετανοί ταξιδιώτες προγραμματίζουν και κλείνουν τις καλοκαιρινές τους διακοπές.
Στη θεωρία, η επιλογή της αγγλικής αγοράς και δη του Λονδίνου, αποτελεί μια λογική και αναμενόμενη στρατηγική, δεδομένης της διαχρονικά ισχυρής σχέσης της Κεφαλονιάς με το βρετανικό κοινό. Στην πράξη όμως, το αποτέλεσμα της συγκεκριμένης καμπάνιας γεννά σοβαρά ερωτήματα για την αποτελεσματικότητα, τον σχεδιασμό και την αξιοποίηση των χρημάτων των δημοτών.
Η διαφημιστική προβολή, κόστους 18.000 ευρώ, υλοποιήθηκε μέσω μικρής διαφάνειας αφίσας, ενταγμένης στο γενικό και εξαιρετικά «θορυβώδες» διαφημιστικό περιβάλλον των σταθμών του μετρό. Σε έναν χώρο όπου δεκάδες διαφημιστικά μηνύματα, εικόνες και σλόγκαν εναλλάσσονται διαρκώς μπροστά στα μάτια χιλιάδων επιβατών, η συγκεκριμένη αφίσα δείχνει να χάνεται χωρίς να ξεχωρίζει, χωρίς να προκαλεί ενδιαφέρον και χωρίς να αφήνει ουσιαστικό αποτύπωμα στον δυνητικό επισκέπτη.
Ακόμη πιο προβληματικό, ωστόσο, είναι το στοιχείο της προχειρότητας που αποτυπώνεται σε μια βασική και σχεδόν αυτονόητη παράλειψη: την απουσία QR code πάνω στις αφίσες. Σε μια εποχή όπου η άμεση ψηφιακή διασύνδεση αποτελεί θεμέλιο της σύγχρονης τουριστικής προβολής, οι υπεύθυνοι δεν φρόντισαν να δώσουν τη δυνατότητα στον διερχόμενο επιβάτη να σκανάρει και να μεταφερθεί άμεσα σε επίσημη ιστοσελίδα, σε πληροφορίες για το νησί ή ακόμη και σε έναν διαδραστικό τουριστικό οδηγό. Το αποτέλεσμα; Ο υποψήφιος επισκέπτης να βλέπει απλώς μια εικόνα, χωρίς καμία εύκολη δυνατότητα να μάθει πού βρίσκεται η Κεφαλονιά, τι προσφέρει και γιατί να την επιλέξει.
Η καμπάνια αυτή παρουσιάστηκε ως δράση της στρατηγικής τουριστικής προβολής του προορισμού σε διεθνές επίπεδο, με στόχο την ενίσχυση της αγγλικής αγοράς και τη διαμόρφωση ισχυρής εικόνας για την επόμενη τουριστική περίοδο. Όμως η στρατηγική δεν κρίνεται από τις προθέσεις, αλλά από το αποτέλεσμα. Και εδώ εύλογα τίθεται το ερώτημα: τα 18.000 ευρώ που πλήρωσε ο δημότης αξιοποιήθηκαν με τον καλύτερο δυνατό τρόπο;
Σε μια εποχή όπου κάθε ευρώ δημόσιου χρήματος πρέπει να πιάνει τόπο, η επιλογή ενός ακριβού διαφημιστικού χώρου χωρίς ισχυρό δημιουργικό αποτύπωμα, χωρίς σύγχρονα ψηφιακά εργαλεία και χωρίς μετρήσιμα αποτελέσματα, δύσκολα μπορεί να χαρακτηριστεί επιτυχία. Αντιθέτως, μοιάζει περισσότερο με μια χαμένη ευκαιρία ουσιαστικής προβολής του νησιού.
Τελικά, πρόκειται για απλή παράλειψη, για αποτυχία σχεδιασμού ή για προχειρότητα; Το ερώτημα παραμένει ανοιχτό και η απάντηση αφορά όχι μόνο την Τουριστική Επιτροπή, αλλά συνολικά τον τρόπο με τον οποίο αντιλαμβανόμαστε και υλοποιούμε την τουριστική προβολή της Κεφαλονιάς στο εξωτερικό.
