Η Ιθάκη είναι Ιθάκη – Ο Οδυσσέας δεν γίνεται… τουριστικό brand των Ιονίων

Κάποιοι φαίνεται πως αναζητούν εναγωνίως ένα νέο τουριστικό αφήγημα για τα Ιόνια Νησιά. Μόνο που στην προσπάθεια να δημιουργηθεί ένα «δυνατό brand», υπάρχει ένας βασικός κανόνας που δεν πρέπει να ξεχνάμε:

Η Ιθάκη είναι Ιθάκη. Και ο Οδυσσέας έχει την πατρίδα του.Η εισήγηση του Αντιπεριφερειάρχη Ιονίων Νήσων Σάββα Κουλούρη για την ονομασία των νησιών του Ιονίου ως «Νησιά του Οδυσσέα», με αφορμή μάλιστα διεθνή τουριστική έκθεση στο Λονδίνο, προκαλεί εύλογα ερωτήματα και κυρίως προβληματισμό.Γιατί άλλο πράγμα είναι να αναδεικνύεται διεθνώς η μυθολογική και πολιτιστική κληρονομιά του Οδυσσέα και η μοναδική σχέση της Ιθάκης με την Οδύσσεια και άλλο να επιχειρείται η μετατροπή του Οδυσσέα σε ένα γενικό τουριστικό brand για ολόκληρο το Ιόνιο.

Δεν είναι όλα marketing. Υπάρχουν και ιστορικές, πολιτιστικές και γεωγραφικές αναφορές που απαιτούν σεβασμό.Η Ιθάκη δεν χρειάζεται να «μοιράσει» τον Οδυσσέα για να αποκτήσει τουριστική ταυτότητα. Έχει ήδη μια παγκόσμια ταυτότητα, που είναι μοναδική και αναγνωρίσιμη εδώ και αιώνες.Η Ιθάκη είναι η πατρίδα του Οδυσσέα.Είναι ο τόπος που συνδέθηκε όσο κανένας άλλος με την Οδύσσεια, το ταξίδι της επιστροφής, την Πηνελόπη, τον Τηλέμαχο και ολόκληρο τον ομηρικό κόσμο.Αυτός ο συμβολισμός δεν μπορεί να μετατραπεί σε ένα γενικό σύνθημα τύπου «Νησιά του Οδυσσέα», σαν να πρόκειται για μια εμπορική ομπρέλα που θα καλύπτει συλλήβδην όλα τα νησιά του Ιονίου.

Αν θέλουμε πραγματικά να προβάλλουμε τον Οδυσσέα διεθνώς, ας το κάνουμε σοβαρά.Ας δημιουργήσουμε μια ισχυρή πολιτιστική και τουριστική στρατηγική με επίκεντρο την Ιθάκη, ας αναδείξουμε την Οδύσσεια, τον Όμηρο, την ιστορία και τον πολιτισμό της και ας συνδέσουμε την Ιθάκη με τις διεθνείς αγορές μέσα από αυτό το μοναδικό της συγκριτικό πλεονέκτημα.Η Κεφαλονιά έχει τη δική της ιστορία.Η Ζάκυνθος έχει τη δική της ταυτότητα.Η Κέρκυρα έχει τη δική της παγκόσμια ακτινοβολία.Οι Παξοί, η Λευκάδα και τα υπόλοιπα νησιά έχουν τα δικά τους μοναδικά χαρακτηριστικά.Δεν χρειάζεται να βαφτίσουμε όλα τα Ιόνια «Νησιά του Οδυσσέα» για να τα κάνουμε ελκυστικά.

Και κάτι ακόμη:Κύριε Κουλούρη, αυτά δεν είναι σοβαρά πράγματα για να αντιμετωπίζονται απλώς ως μια έξυπνη ιδέα marketing.Όταν μιλάμε για ιστορία, πολιτισμό και ταυτότητα ενός τόπου, χρειάζεται περισσότερη προσοχή, περισσότερη τεκμηρίωση και κυρίως σεβασμός στις ιδιαίτερες ταυτότητες των νησιών.Ο Οδυσσέας μπορεί να αποτελεί έναν παγκόσμιο πολιτιστικό συμβολισμό.Αλλά η Ιθάκη είναι η Ιθάκη.Και αυτή την ιστορική και συμβολική σχέση με τον Οδυσσέα δεν μπορεί κανείς να τη μεταφέρει, να την ανακατανείμει ή να την εντάξει αυθαίρετα σε ένα γενικό τουριστικό brand για τα Ιόνια Νησιά.

Η Ιθάκη δεν χρειάζεται να γίνει «Νησί του Οδυσσέα». Είναι η πατρίδα του.Και αυτό είναι κάτι πολύ μεγαλύτερο από ένα τουριστικό slogan.