Με 16.120 ευρώ η νέα τουριστική ταυτότητα της Περιφέρειας Τρεπεκλή – «The Odyssey Islands» και το ερώτημα για την Ιθάκη
Δεν αλλάζει το επίσημο όνομα των Ιονίων Νήσων. Αλλάζει όμως το τουριστικό αφήγημα που η Περιφέρεια επιλέγει να προωθήσει. Και αυτό είναι το πραγματικό ζήτημα που αφορά την Ιθάκη.Με 16.120 ευρώ η Περιφέρεια Ιονίων Νήσων, υπό τον Περιφερειάρχη Γιάννη Τρεπεκλή, προχωρά στη δημιουργία και παραγωγή νέου τουριστικού και επικοινωνιακού υλικού, με κεντρικό μήνυμα «Region of Ionian Islands – The Odyssey Islands», δηλαδή «Τα Νησιά της Οδύσσειας».
Σύμφωνα με την πρόσκληση της Περιφέρειας, η διαδικασία αφορά απευθείας ανάθεση σε εταιρία , με αντικείμενο τον σχεδιασμό και την παραγωγή έντυπου, εκθεσιακού και οπτικοακουστικού υλικού για την τουριστική προβολή των Ιονίων Νήσων.Η προϋπολογισθείσα δαπάνη ανέρχεται σε 13.000 ευρώ πλέον ΦΠΑ, δηλαδή 16.120 ευρώ συνολικά, και η νέα δράση έρχεται να υπηρετήσει τη δημιουργία μιας ενιαίας και σύγχρονης επικοινωνιακής ταυτότητας για την Περιφέρεια.Και εδώ ακριβώς βρίσκεται η ουσία.
Γιατί ο κ. Τρεπεκλής έχει δίκιο ως προς ένα σημείο: δεν υπάρχει θέμα επίσημης μετονομασίας των Ιονίων Νήσων. Η ίδια η Περιφέρεια έχει διευκρινίσει ότι το «The Odyssey Islands» αποτελεί τουριστική και πολιτιστική κατεύθυνση προβολής και όχι αλλαγή της ονομασίας των νησιών.
Όμως το ερώτημα που τίθεται πλέον είναι διαφορετικό:
Τι σημαίνει αυτή η νέα τουριστική ταυτότητα για την Ιθάκη;
Η Περιφέρεια δεν περιορίζεται σε μια απλή διαφημιστική καμπάνια.Στο πλαίσιο της δράσης προβλέπεται η δημιουργία 3.000 εντύπων 16 σελίδων, σε ελληνική, αγγλική και γερμανική γλώσσα, δύο επιδαπέδιων banners, δέκα σύντομων προωθητικών βίντεο και νέου σλόγκαν.Με άλλα λόγια, δημιουργείται ένα ολοκληρωμένο επικοινωνιακό πακέτο που θα χρησιμοποιείται σε εκθέσεις, παρουσιάσεις, ψηφιακές καμπάνιες, μέσα κοινωνικής δικτύωσης και επαφές με δημοσιογράφους και επαγγελματίες του τουρισμού.Άρα δεν μιλάμε απλώς για μια φράση.Μιλάμε για ένα οργανωμένο τουριστικό brand.Και το brand αυτό είναι το «The Odyssey Islands».
Και εδώ βρίσκεται το μεγάλο ερώτημα της Ιθάκης.Η Ιθάκη δεν έχει απλώς σχέση με την Οδύσσεια.Η Ιθάκη είναι ο τόπος που συνδέεται κατεξοχήν με τον Οδυσσέα και τον νόστο του. Η ίδια η τουριστική προβολή της χώρας παρουσιάζει την Ιθάκη ως το νησί του Οδυσσέα και της Οδύσσειας.Επομένως, όταν η Περιφέρεια επιλέγει να χρησιμοποιήσει το «The Odyssey Islands» ως κεντρικό μήνυμα για όλα τα Ιόνια Νησιά, είναι απολύτως θεμιτό να τεθεί το ερώτημα:Η μοναδική σχέση της Ιθάκης με την Οδύσσεια αναδεικνύεται ή εντάσσεται πλέον σε ένα ευρύτερο περιφερειακό brand;Αυτό δεν είναι θέμα ονοματολογίας.Είναι θέμα τουριστικής ταυτότητας.
Η Ιθάκη δεν μπορεί να γίνει απλώς «ένα από τα Odyssey Islands».Η Περιφέρεια υποστηρίζει ότι η κοινή ταυτότητα δεν καταργεί τις ξεχωριστές ταυτότητες των νησιών. Η ίδια η περιφερειακή παρουσίαση του εγχειρήματος κάνει λόγο για κοινό πολιτιστικό αφήγημα, ενώ παράλληλα αναφέρει ότι κάθε προορισμός διατηρεί τα δικά του ιδιαίτερα χαρακτηριστικά.Ακριβώς γι’ αυτό όμως χρειάζονται συγκεκριμένες απαντήσεις.Πώς θα παρουσιάζεται η Ιθάκη μέσα στο νέο υλικό;Ποια θα είναι η θέση της;Θα αναδεικνύεται ως η Ιθάκη του Οδυσσέα, με την ξεχωριστή ιστορική και πολιτιστική της ταυτότητα, ή θα παρουσιάζεται απλώς ως ένα ακόμη νησί που εντάσσεται στην ευρύτερη «Οδύσσεια» των Ιονίων;Γιατί η διαφορά είναι τεράστια.Η τουριστική ταυτότητα δεν είναι ένα λογότυποΈνα τουριστικό brand δεν είναι απλώς ένα σύνθημα που μπαίνει σε ένα φυλλάδιο.
Είναι ο τρόπος με τον οποίο ένας προορισμός συστήνεται στον επισκέπτη. Είναι η εικόνα που δημιουργείται στις διεθνείς αγορές. Είναι το μήνυμα που συνοδεύει μια διαφημιστική καμπάνια, ένα βίντεο, μια τουριστική έκθεση ή μια παρουσίαση.Γι’ αυτό και η συζήτηση για το «The Odyssey Islands» έχει ιδιαίτερη σημασία.
Η Περιφέρεια μπορεί να επιλέξει ένα κοινό αφήγημα.Δεν θα πρέπει όμως αυτό το κοινό αφήγημα να λειτουργήσει εις βάρος της ξεχωριστής ταυτότητας των επιμέρους νησιών.Και ειδικά για την Ιθάκη, το ζήτημα είναι ακόμη πιο ευαίσθητο.Γιατί ο Οδυσσέας δεν είναι απλώς ένα στοιχείο της τουριστικής της προβολής.Είναι στον πυρήνα της ταυτότητάς της.
Η Περιφέρεια επενδύει, λοιπόν, 16.120 ευρώ στη νέα αυτή επικοινωνιακή κατεύθυνση.
Το ζητούμενο δεν είναι μόνο αν τα χρήματα θα οδηγήσουν σε όμορφα έντυπα, καλαίσθητα βίντεο και μια σύγχρονη παρουσία στις τουριστικές εκθέσεις.Το πραγματικό ζητούμενο είναι τι εικόνα θα δημιουργηθεί για κάθε νησί.Και ειδικά για την Ιθάκη, η Περιφέρεια οφείλει να διασφαλίσει ότι το νέο περιφερειακό brand δεν θα αποδυναμώσει αλλά θα ενισχύσει τη μοναδική της ταυτότητα.
Γιατί η Ιθάκη δεν χρειάζεται να γίνει «κάτι άλλο» για να γίνει γνωστή.Έχει ήδη ένα από τα ισχυρότερα ονόματα της παγκόσμιας πολιτιστικής κληρονομιάς.Αυτό είναι το όνομα που γνωρίζει ο κόσμος.Αυτό είναι το νησί του Οδυσσέα.Και αυτό είναι το μεγάλο στοίχημα της νέας τουριστικής ταυτότητας της Περιφέρειας: το «The Odyssey Islands» να λειτουργήσει ως ομπρέλα που θα ενισχύσει τα νησιά και όχι ως ένα ενιαίο αφήγημα μέσα στο οποίο θα χαθούν οι ιδιαίτερες ταυτότητές τους.Γιατί άλλο πράγμα είναι να δημιουργείς μια κοινή Περιφέρεια-προορισμό.Και άλλο να δημιουργείς μια κοινή ταυτότητα για τόπους που έχουν ο καθένας τη δική του ιστορία.
Και στην περίπτωση της Ιθάκης, αυτή η ιστορία έχει ένα όνομα που δεν χρειάζεται κανένα νέο brand για να γίνει παγκόσμιο.
