Το ποσό των 18.000 ευρώ κόστισε η διαφημιστική προβολή της Κεφαλονιάς στο μετρό του Λονδίνου, όπως προέκυψε ύστερα από σχετική ερώτηση που τέθηκε στην τελευταία συνεδρίαση της Τουριστικής Επιτροπής του Δήμου Αργοστολίου. Την ενημέρωση παρείχε ο Προϊστάμενος του Τμήματος Τουρισμού, κ. Σταύρος Κορκός-Κουρής, δίνοντας συγκεκριμένα στοιχεία για τη δράση και τη διάρκειά της.
Σύμφωνα με όσα αναφέρθηκαν, η καμπάνια ξεκίνησε στις 19 Δεκεμβρίου και έχει διάρκεια 28 συνεχόμενων ημερών, με την Κεφαλονιά να προβάλλεται σε 15 σταθμούς του μετρό του Λονδίνου. Η προβολή γίνεται μέσω μικρής διαφάνειας αφίσας, ενταγμένης στο ευρύτερο διαφημιστικό περιβάλλον των σταθμών, σε ένα από τα πιο πολυσύχναστα μέσα μαζικής μεταφοράς της ευρωπαϊκής πρωτεύουσας.
Η διαφημιστική προβολή της Κεφαλονιάς στο μετρό του Λονδίνου, παρά το κόστος των 18.000 ευρώ, δείχνει να χάνεται μέσα στον καταιγισμό άλλων διαφημιστικών μηνυμάτων, χωρίς να καταφέρνει να ξεχωρίσει ή να αφήσει ουσιαστικό αποτύπωμα. Σε ένα περιβάλλον υπερπληροφόρησης, όπου δεκάδες εικόνες και σλόγκαν εναλλάσσονται μπροστά στα μάτια των επιβατών, μια μικρή διαφάνεια αφίσας δύσκολα μπορεί να τραβήξει την προσοχή ή να λειτουργήσει αποτελεσματικά ως εργαλείο τουριστικής προβολής.
Το γεγονός ότι η καμπάνια περιορίζεται σε 15 σταθμούς και μάλιστα για συγκεκριμένο χρονικό διάστημα, ενισχύει την αίσθηση πως πρόκειται περισσότερο για μια τυπική παρουσία παρά για μια στοχευμένη και δυναμική δράση. Η Κεφαλονιά, με τον πλούτο των φυσικών της τοπίων και τη μοναδική της ταυτότητα, αξίζει προβολή που να αναδεικνύει τον χαρακτήρα της και να δημιουργεί επιθυμία επίσκεψης, όχι απλώς να «υπάρχει» ανάμεσα σε δεκάδες άλλες διαφημίσεις.
Σε μια τόσο ανταγωνιστική αγορά όπως αυτή του Λονδίνου, η αποτελεσματικότητα δεν κρίνεται μόνο από το αν προβάλλεται ένα μήνυμα, αλλά από το αν αυτό ξεχωρίζει, αν προκαλεί συναίσθημα και αν οδηγεί σε απτό αποτέλεσμα. Όταν αυτά τα στοιχεία απουσιάζουν, τότε γεννιούνται εύλογα ερωτήματα για τον σχεδιασμό, την επιλογή του μέσου και τελικά για το κατά πόσο η συγκεκριμένη δαπάνη ανταποκρίνεται στις πραγματικές ανάγκες της τουριστικής προβολής του νησιού.
Η τουριστική πολιτική δεν μπορεί να εξαντλείται σε κινήσεις εντυπώσεων ή τυπικής παρουσίας. Απαιτεί στρατηγική, καινοτομία και αξιολόγηση, ώστε κάθε δράση να αποδίδει πραγματική αξία στον τόπο και στους πολίτες του.
Το Λονδίνο αποτελεί μια από τις μεγαλύτερες και πιο απαιτητικές τουριστικές αγορές, με εκατομμύρια καθημερινές μετακινήσεις στο μετρό, γεγονός που καθιστά τη συγκεκριμένη μορφή προβολής δυνητικά υψηλής επισκεψιμότητας. Ωστόσο, η περιορισμένη διάσταση της αφίσας γεννάει εύλογα ερωτήματα ως προς την αποτελεσματικότητα και την αναλογία κόστους-οφέλους της συγκεκριμένης επιλογής.
Η συζήτηση στην Τουριστική Επιτροπή ανέδειξε την ανάγκη για σαφή στρατηγικό σχεδιασμό στις τουριστικές δράσεις του Δήμου, με μετρήσιμα αποτελέσματα και ξεκάθαρη στόχευση. Σε μια περίοδο όπου οι διαθέσιμοι πόροι είναι περιορισμένοι, κάθε ευρώ που δαπανάται για την τουριστική προβολή του νησιού οφείλει να αξιοποιείται με τον πλέον αποδοτικό τρόπο, ενισχύοντας ουσιαστικά την αναγνωρισιμότητα και την ελκυστικότητα της Κεφαλονιάς στις διεθνείς αγορές.
